結論ファーストで作成する

全体の見出しの構成は、結論や重要なポイントほど前半に記載する必要があります。そうしないと、読者が飽きて離脱してしまうリスクが高まるためです。

「ブログ記事の構成案の作り方｜Web担当者・Webライター向け」でも記載したように、Webコンテンツは常に結論を最初にもってくることが大原則です。

さらに、読者の興味をひき続けられるようなストーリーテリングがあれば多くの読者から読まれるでしょう。

見出しのみで記事の内容が伝わるようにする

インターネット記事の読者は、熟読ではなく飛ばし読みをする方が大半です。

一つひとつの文章がしっかり読まれるとは限らないということを把握した上で見出し・小見出しだけでも概要がわかるようにしておくと、読者の理解度が高まりやすくなります。結果的に、読者が気になった見出し項目については熟読される可能性が高いため、細部が読まれる可能性も高まります。

1つのテクニックとしてオススメしたいのは、h2見出しを質問・h3見出しをアンサーにするという方法です。

各見出しで内容を独立させる

読者が飛ばし読みをすることや目次から読みたいポイントだけ読まれることを想定し、各見出しで内容を独立させることも大切です。

Webライターにありがちなの例は、「上述のとおり」「再三お伝えしておりますが」などの前の章で記載した内容を読者が理解している前提で記事を作成することです。

見出しごとに内容が完結していないと、読者は前に戻って内容を確認しなければならなくなり、負荷を感じます。結果的に離脱されることもあるため、一つひとつの見出しだけを読んでも内容を理解できるようにしましょう。

見出し・小見出しにキーワード・共起語を含める

SEO対策として、h2見出しに上位表示を狙いたいキーワードを含めることを徹底しましょう。また、各見出し・小見出しに狙いたいキーワードの共起語を含めることも大切です。

共起語とは、キーワードと関連性があり、一緒に検索されているキーワードのことを指します。共起語については、ツールを利用することで、簡単に確認できます。

ただし、キーワードを意識するあまり不自然な日本語になってしまう状態は避けましょう。特にh2以外の見出しについては、キーワードを詰め込むと、検索エンジンから「意図的なSEO対策」と認識されます。

逆に評価が低下する要因にもなるため、h2にキーワード＋共起語・h3に共起語を使用する意識で見出し・小見出しを作成しましょう。