キーワード選定

自社商品やサービスの購入や読者の悩みの解消につながるキーワードを選定します。

キーワード選定の際に最も重要な点は、検索件数です。商品やニーズと関連性があったとしても、検索件数が0だと読者に読まれることはありません。

Googleキーワードプランナーなどのツールを用いて、検索ニーズをチェックしましょう。私の場合は、より深くキーワードサーチをするために、SERankingという有料ツールを使用しています。

ターゲットの選定

キーワードの選定と同時進行で読者ターゲットの選定をおこないます。

ターゲットを選定する際に理解しておかなくてはならないのは、オフラインとオンラインとでターゲットが異なるケースが多々あることです。

例えば、オンラインではオフラインではアプローチできない遠方の顧客に対しても簡単に情報を提供できます。

ターゲット選定といえば「ペルソナの設定」が一般的ですが、ペルソナを設定するか否かはマーケティング施策次第です。私の場合は、ペルソナまで絞り込みをせずに年齢層・価格帯・ニーズ・地域などをイメージして執筆します。

※ペルソナ：最も典型的な読者イメージ。年齢・収入・地域・趣味・性格・行動パターン・職業・役職・家族構成など個人に関する仮想の情報を細かく設定。

検索ニーズの絞り込み

検索ニーズを絞り込むことも重要です。

検索ニーズの絞り込みとは、狙っているキーワードを検索する際にユーザーがどのような意図をもっているのかを確認することを指します。

検索ニーズの絞り込みのために通常おこなわれるのは、共起語と上位サイトの分析です。

共起語とは、指定の検索ワードと同時に検索されている語句のことで、以下の確認方法があります。

• サジェストワードの確認
• 共起語ツールの利用

また、上位記事の確認については、以下のツールを利用するとスムーズです。

記事のゴール・CTAの設定

記事のゴールやCTAを設定することも重要です。CTAとはCall to Actionの略称で、ユーザーに取ってもらいたい行動を喚起するための誘導のことを指します。

ブログ記事では、購入・問い合わせ・資料請求などが具体的なゴール・CTAになるでしょう。自社が希望する行動を顧客にとってもらいたいかを明確にすることにより、記事の構成を組み立てやすくなります。

見出し・小見出し作成

キーワード・共起語・ターゲット・ゴールなどを総合的に判断しながら、見出しと小見出しを作成します。

SEOの観点において重要なことは、見出しの作り方です。

論理的な見出し構成担っていないとGoogle・読者からの評価が下がりやすくなり、閲覧回数が伸びない記事になります。特に重要な点は、以下の点です。

• 階層に矛盾がないこと（必ず大見出しｰ中見出しｰ小見出しの順で段落が組まれていること）
• MECE構造であること
  ※漏れもダブりもないきれいな見出し構造
• 結論や重要な点を前半に記載すること

見出しの作り方についてより詳しく知りたい方は「プロのWebライターによるブログの見出し・小見出しの作り方解説」の記事にて詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。